نظام توسيع إعلانات Meta لعلامة D2C
بقلم خالد سماري
ROAS يتجاوز 3.5x
إدارة إنفاق شهري متوسط من خمسة أرقام على Meta عند ROAS يتجاوز 3.5x، مع متوسط تكلفة شراء في نطاق الثلاثينات المنخفضة إلى المتوسطة بالدولار خلال فترات أداء مختارة.
ما الذي تم تنفيذه:
- فصل اختبار الإبداعات، التوسع، حملات المنتجات، الاستبعادات، وضبط الأداء الضعيف
- استخدام ABO للاختبار المنضبط وCBO لتوسيع الزوايا الأقوى
- تحريك الميزانية بناءً على ROAS وتكلفة الشراء وقيمة الشراء وأداء الإبداع
- تحويل الإعلانات الفائزة إلى دورة اختبار إبداعية جديدة
لماذا نجح:
احتاج الحساب إلى نظام واضح لاكتشاف الإعلانات الفائزة وتوسيعها. بفصل الاختبار عن التوسع، استطاعت العلامة إطلاق زوايا جديدة باستمرار مع حماية الميزانية حول ما يحقق أداءً مثبتاً.
ساعد هذا الفصل على منع اختلاط التجارب بالحملات الأساسية، وجعل قرارات التوسع مرتبطة بإشارات أداء أوضح.
